ESTRATEGIA CREATIVA UNIVERSAL
Identificación del producto: como
se llama y que es
·
FIAT
500
Objetivo de la
campaña: para que/por que se hace esta Comunicación
· Esta campaña se hace
para que las personas que no conocen muy bien el carro tengan un acercamiento a
todo lo que tiene que ven con este nuevo automóvil, porque a la hora de salir a
realizar alguna diligencia este seria el coche adecuado para cualquier salida.
Receptor de la
comunicación: target
·
'Unique sons': narcisos y modernos Mujeres y hombre de 20 a
35 años. Han creado un estilo de vida como el de un niño consentido, inmersos
en ellos mismos, narcisistas y los mejores clientes de todo lo último en
tecnología. Viven a través de espacios virtuales, como Facebook. Son exigentes
y prefieren que sus productos sean únicos. Por eso optan por las nuevas
colecciones.
· 'Pleasure growers':
abuelos activos. Crecieron en los años 60. Hombres y mujeres de 60 a 70 años.
Fueron rebeldes y ahora reinventan lo que significa la tercera edad. No son los
típicos abuelitos. Se mantienen activos, estudian y buscan disfrutar de su
jubilación.
·
Deluxe men': los nuevos ricos Hombres de 45 a 60 años. En
sus carros y en su ropa dejan ver lujo aristocrático y aspiraciones de nuevo
rico en un país en desarrollo. Buscan calidad, especialmente en lo que tiene
que ver con su vestuario y accesorios. Son miembros de grupos exclusivos. Leen
obsesivamente y consultan muchas fuentes de información antes de consumir algún
producto o servicio. Prefieren lo importado.
Oferta para
resaltar/beneficio/promesa: beneficio principal
· Velocidad
Ofertas o beneficios secundarios:
otros beneficios adicionales
· El estilo
audaz del exterior encierra unos interiores totalmente renovados aun mas
hermosos, elegantes y sofisticados. Una vez mas 500 esta listo
para sorprender a las personas.
· La
perfección no es un accesorio el diseño del salpicadero se a renovado
totalmente para acoger con armonía las nuevas tecnologías de abordo. Destacan
los elementos cromados y el nuevo diseño, mas redondeado, de los mandos.
Pero el nuevo 500 no solo es hermoso, también
es funcional y se enriquece con una nueva y cómoda guantera en el salpicadero y
con el nuevo túnel central por compuerta USB y conector auxiliar y el nuevo
portavasos aun mas amplio.
Reason why: respaldo lógico de los
beneficios o promesa básica
· La seguridad que a la
hora de un choque enciende una luz que hace que los otros coches lo vean y no halla
accidentes, comodidad, velocidad.
Posicionamiento:
que piensa la gente de el producto
·
Que es un carro adecuado
para salir a pasear con la familia, es original , esta hecho con materiales
buenos y esto hace que a las personas les llame mas la atención y especialmente
a las mujeres.
Guias
creativas/Guias ejecucionales: lo que se debe tener en cuenta obligatoriamente
